농심, '케이팝 데몬 헌터스'와 손잡고 글로벌 팬심 겨냥

 

농심이 넷플릭스의 인기 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'와 공식 협업을 발표하며 글로벌 팬덤을 겨냥한 대대적인 마케팅에 나섰습니다. 이번 협업은 작품 속 세계관과 캐릭터를 농심의 대표 제품 패키지에 적용하는 것을 시작으로, 한정판 상품과 디지털·오프라인 이벤트를 아우르는 다채로운 활동으로 전개됩니다.

 

 

 

우선 협업의 첫 단계로 농심은 오는 8월 말부터 '신라면'과 '새우깡', 그리고 신제품 소스인 '신라면 툼바 만능소스'(8월 말 출시 예정)의 국내외 패키지에 '케이팝 데몬 헌터스'의 핵심 캐릭터인 헌트릭스(HUNTR/X) 멤버 '루미', '미라', '조이'와 라이벌 그룹 '사자 보이즈'(SAJA BOYS), 그리고 호랑이 캐릭터 '더피'(DERPY) 등을 적용한 콜라보 제품을 순차적으로 내놨습니다. 해당 콜라보 제품은 한국을 비롯해 북미·유럽·오세아니아·동남아시아 등 주요 시장에서 한정 판매 형식으로 운영될 예정입니다.

 

 

 

아울러 극중에서 등장한 컵라면 디자인을 현실화한 '케이팝 데몬 헌터스' 스페셜 컵라면을 한정판으로 선보이고, 글로벌 팬들이 참여할 수 있는 SNS 이벤트와 디지털 콘텐츠, 팝업스토어 등 오프라인 체험형 프로모션을 병행해 팬덤과의 접점을 넓힐 계획이라고 농심이 밝혔습니다. 기업 측은 특히 온라인 커뮤니티와 소셜 미디어에서 팬들의 자발적 요구가 컸던 점을 협업 성사 배경으로 설명했습니다.

 

 

 

반응형

이번 협업은 넷플릭스 작품 '케이팝 데몬 헌터스'가 지난 6월 공개 이후 전 세계적으로 큰 반향을 일으킨 점을 배경으로 성사됐습니다. 작품이 K팝·K푸드 등 한국 문화를 사실적으로 녹여내며 바이럴을 일으키자, 작품 속에서 반복적으로 노출된 라면이 자연스럽게 농심에 대한 관심으로 이어졌고, 이는 협업의 직접적 계기가 됐습니다. 애니메이션의 글로벌 인지도와 사운드트랙·머천다이즈 인기에 힘입어 관련 제품과 굿즈에 대한 수요가 높은 것으로 전해졌습니다.

 

 

 

현지 언론과 업계 관계자들은 이번 협업이 단순한 IP 콜라보를 넘어 K컬처를 매개로 한 '푸드 마케팅'의 확장 사례라고 평가했습니다. 실제로 일부 관련 굿즈, 예컨대 작품 속 호랑이 인형 '더피' 상품은 출시 직후 품절 사례가 발생하는 등 팬덤의 구매력이 확인됐고, 농심은 이러한 팬 반응을 바탕으로 향후 추가 상품과 프로모션도 검토하겠다고 밝혔습니다.

 

 

 

농심 측은 이번 협업을 통해 K라면과 K스낵이 가진 맛과 문화를 글로벌 소비자에게 진정성 있게 알리겠다는 목표를 제시했습니다. 회사는 이번 프로젝트를 자사 글로벌 슬로건 'Spicy Happiness In Noodles' 강화의 일환으로 보고 있으며, 향후에도 넷플릭스·콘텐츠 IP와의 협업을 통해 브랜드 인지도와 제품 경험을 확장해나가겠다고 전했습니다.